“Mikrotrendy”, Mark Penn, Kinney Zalesne

27.11.2009
Kategoria: Penn Mark J., Zalesne Kinney, MT Biznes, #en, książka, autor

Cialis Use With Alcohol High Cholesterol And Coral Calcium Over Night Soma Without Rx Flonase Causing Mania Suicide And Elavil Zoloft 2008 Heath Ledger Actos And Atrial Fibrillation Premarin Synthesis Side Effects Of Lamisil Medication Benifits Of Clomid Cozaar 800 Mg Breast Augmentation And Reduction In Breastfeeding Where To Get Hgh Misoprostol Or Cytotec And Hemorrhage Lamictal Cholesterol Chronic Belching Lopressor Cipro Dairy Soma Diamond Bar Ca Nexium Prilosec Versus Viagra Suppliers Database Affects Of Hoodia Fun With Somas Zoloft Cause Weight Gain Crestor Patient Assistance Programs Maker Of Zoloft Cipro And Sore Throats Infections Drug Information Coreg Cr Wholesale Car Wax Ultra Brite Lasix And Kidney Funciton Altertive Viagra Information On Naprosyn Beneficial Uses For Zoloft Flonase Coupon Side Affects Of Crestor Medicine Guy Robertson Cla Kaletra And Crestor Zoloft Time To Work Prilosec Difference Between Otc And Prescription Google Hoodia Does Hoodia Gordonii Slim Quick Work Does Levitra Allow For Good Experience Brite Pictures Hotel La Cla Ibiza Reviews Can Prednisone Cause Constipation Cipro Metabolism Gastric Bypass Effexor Xr Buspar And Xanax For Anxiety Disorder Prevacid And Infants Lamisil Cream By Prescription Liquid Live Coral Calcium Suppliment

“Mikrotrendy. Małe siły, które niosą wielkie zmiany” (Microtrends. The small forces behind tomorrow’s big changes); Mark J. Penn, E. Kinney Zalesne; Wyd. MT Biznes (2009) :: Mark J. Penn; @YT.

Mark Penn, człowiek, który zidentyfikował Futbolowe Mamy jako kluczowych wyborców w kampanii reelekcyjnej prezydenta Clintona w 1996 roku, jest znany ze swojej zdolności do odkrywania stosunkowo mało widocznych wzorców zachowań w naszej kulturze – mikrotrendów, które posiadają wielki wpływ na gospodarkę, politykę oraz życie osobiste. Zaledwie jeden procent społeczeństwa, czyli trzy miliony ludzi, wystarcza do powstania biznesu lub ruchu społecznego. Opierając się na najlepszych z dostępnych danych statystycznych, Penn identyfikuje ponad 70 mikrotrendów w sferach religii, wypoczynku, polityki i życia rodzinnego, które zmieniają sposób, w jaki żyjemy. Są to między innymi:

• Ludzie przechodzący na emeryturę, ale kontynuujący pracę.
• Nastolatki interesujące się robieniem na drutach.
• Maniacy komputerowi, którzy stają się najbardziej uspołecznioną grupą ludzi.
• Kobiety sterujące technologią.
• Ojcowie, którzy są starsi niż kiedykolwiek i spędzają więcej czasu ze swoimi dziećmi niż w przeszłości.

Aby trafnie zinterpretować rzeczywistość, należy przyjrzeć się danym i przeanalizować je. Doprowadzi to również do wniosku, że powszechna świadomość jest zawsze błędna i nieaktualna. Stany Zjednoczone przestały już być tyglem kulturowym. Staliśmy się zbiorem wspólnot z wieloma indywidualnymi gustami i stylami życia. Ten, kto rozpozna te pojawiające się grupy, zapewni sobie sukces.

Penn pokazuje czytelnikom, jak identyfikować mikrotrendy, które mogą przekształcić firmę, zdecydować o wyniku wyborów, zainicjować ruch społeczny lub zmienić czyjeś życie. We współczesnym świecie małe grupy mogą mieć największy wpływ na rzeczywistość.

MIKROTRENDY
Mark J. Penn, Kinney Zalesne, Wyd. MT Biznes
Wydawca :: Nokaut.pl :: Allegro.pl

Każdy rozdział pokazuje, w jaki sposób omawiana w nim marketingowa zasada Robin Hooda została zastosowana w sektorze nonprofit w Stanach Zjednoczonych – począwszy od olbrzymich organizacji po komitety lokalne, a także na całym świecie przez organizacje dysponujące mniej niż skromnymi budżetami. Wiele z tych przykładów pochodzi z moich własnych szerokich doświadczeń związanych z pracą na całym świecie. Dotyczą one wieloletniej pracy marketingowej w tuzinach projektów nonprofit takich jak CARE International w Stanach Zjednoczonych oraz w Institute for Sustainable Communities na Ukrainie; ponadto wykorzystałam doświadczenia z pracy jako dziennikarz dla Reutersa w Kambodży i dla Associated Press na Madagaskarze. Każdy rozdział kończy się wskazówkami, jak można zastosować zasady Robin Hooda w sektorze nonprofit oraz wywiadami z ludźmi, którzy z sukcesem wykorzystali we własnej pracy zasadę będącą tematem rozdziału – z ludźmi, którzy pracowali przy dużych i małych projektach, a także z ekspertami od takich aspektów marketingu jak pozycjonowanie czy opowiadanie historii.

Mark J. Penn jest szeroko znany jako jeden z najbardziej wnikliwych badaczy w polityce amerykańskiej. Jest dyrektorem generalnym Burson-Marsteller i głównym doradcą kampanii prezydenckiej senator Hillary Clinton. Doradzał wielu firmom z listy Fortune 500 oraz dwudziestu pięciu głowom państw.

E. Kinney Zalesne pracowała jako urzędnik w Białym Domu, doradca prokuratora generalnego USA Janet Reno, a także wiceprezes i prezes dwóch ogólnokrajowych organizacji działających na rzecz zmian społecznych.

(nw)

Linki:

:: Microtrending.com - strona autorów (en)
:: Microtrending.com/blog - blog autorów (en)
:: Mark Penn - Wikipedia (en)
:: Kinney Zalesne - Facebook
:: Wydawnictwo MT Biznes