“Jak zarobić na komunikacji marketingowej”, Antony Young, Lucy Aitken

“Jak zarobić na komunikacji marketingowej. Zasady zwrotu z inwestycji marketingowych” (Profitable marketing communications: a guide to marketing return on investment); Antony Young, Lucy Aitken; Wyd. Agora (2009) :: Jakub Potrzebowski, CEO ZOG, @YT oraz Daniel Lenarczyk, Dyr. Zarządzający ZOG, @YT.

“Pojęcie zwrotu z inwestycji marketingowej dla wielu jeszcze ludzi z branży brzmi obco i nieprzyjaźnie, kłócąc się z cechami marketingu, jakimi w powszechnym pojęciu są wrażenia, kreatywność czy też wyobraźnia. Marketingowy ROI jest zaś pojęciem finansowym, ściśle związanym z liczbami i umiejętnościa skutecznego, trafnego inwestowania”.

Więcej…